Lad os begynde med at aflive en myte en gang for alle:
Nej, din virksomhedsblog er ikke gammeldags. Men det tror alt for mange selvstændige desværre. Godt hjulpet af digitale eksperter!
I 2017 skrev Nicklas Larsen, forsker ved Instituttet for Fremtidsforskning, at bloggen var gammeldags, fordi indholdet ”ikke er integreret, og indholdet er ikke tilpasset læseren.”
Og allerede i 2015 skrev Astrid Haug, ekspert i sociale medier, at bloggen var en gammel travhest.
Heldigvis tilføjede hun, at den havde mange gode år i sig endnu. Det er den sidste bemærkning, du skal bide mærke i!
For siden 2015 har bloggen fået en revival.
3 grunde til, at din virksomhedsblog er vigtigere end nogensinde:
Onlineshopping vokser og vokser – og du vil have en bid af kagen
Antallet af netbutikker stiger hele tiden, for vi danskere elsker onlinehandel.
I 2019 shoppede danskerne for 146 mia. kroner på nettet. Det gør året til endnu et rekordår for onlineshopping.
I 2020 ramte coronaen de fysiske butikker, men til gengæld kom der endnu mere tryk på netshopping.
Du skal selvfølgelig også have en bid af den kage. Derfor er du nødt til at have en god seo-strategi. Den strategi bør omfatte en virksomhedsblog.
Vi googler mere og mere
De tider er for længe siden forbi, hvor vi brugte den gule telefonbog til at finde virksomheder og varer.
I dag googler vi. Og vi googler ikke bare efter virksomheder, varer og ydelser. Vi googler også svar på alle mulige mærkelige spørgsmål, før vi (måske) køber.
Det betyder, at der er Googleplaceringer, trafik og kunder at hente for de hjemmesider, der svarer på spørgsmålene.
Til gengæld går din hjemmeside glip af mange gæster – og salg – hvis du kun fokuserer på salgstekster.
Bloggen er lokkemad til nyhedsbrevet. Det er en god forretning!
Statistikken viser, at du tjener 40 kroner, hver gang du bruger 1 krone på dit nyhedsbrev. Men det kræver selvfølgelig, at du får nogle læsere på nyhedsbrevet.
Bloggen er god lokkemad til at fange nye læsere ind. Ikke mindst når du skriver blogindlæg, der svarer på de spørgsmål, folk googler.
Hver måned googler 50 mennesker fx spørgsmålet: ”Hvad er bogføring?”
For de mennesker, der får svar på spørgsmålet på bogholderbloggen, giver det selvfølgelig god mening at hoppe på nyhedsbrevet. Især hvis de får en kort guide til bogføring som tilmeldingsgave.
Haps … så er vejen banet, for at bogholderen kan sende dem en serie salgsmails på automation!
Sådan får du en blog, der styrker synlighed og salg i 4 trin
Trin 1: Læg en strategi for, hvad bloggen skal handle om
Det første er det sværeste for mange!
Folk aner aldrig, hvad de skal blogge om.
Jeg har endda talt med en professionel forfatter, der ikke vidste, hvad han skulle skrive om.
Men der er muligheder nok. Du kan nemlig bruge virksomhedsbloggen til alt det, du gerne vil fortælle dine næste kunder. Bare det ikke direkte handler om salg.
Sådan kan du fx bruge din blog:
- Du kan svare på de spørgsmål, folk googler
- Du kan lægge brugsanvisninger på bloggen, så du ikke skal forklare det samme mange gange
- Du kan fortælle succeshistorier om dine kunder
- Du kan også fortælle om, hvor skidt det går, hvis man ikke har den viden, du tager penge for
- Du kan afkræfte myter, som nogle af dine kunder – og måske dine konkurrenter – tror på
- Du kan fortælle om nye branchetrends … og meget mere!
Kort sagt: Skriv noget, der er interessant og relevant for din målgruppe – og lad være med at skrive salgstekster. Så er der frit slag i tastaturet!
Trin 2: Find ud af, hvilke søgeord du vil bruge hvor
Struktur er vigtig for hele din hjemmeside. Selvfølgelig også for din virksomhedsblog.
Derfor skal du have styr på, hvilke søgeord du vil bruge hvor på hjemmesiden:
- De overordnede søgeord skal selvfølgelig reserveres til salgsteksterne på hjemmesiden
- De underordnede søgeord hører til blogindlæggene.
Det er vigtigt!
For hvis du ikke vælger søgeordene strategisk, kan du gå glip af salg, når købeklar mennesker lander på blogindlæg.
Et eksempel:
Hvis folk søger efter ”bogholder København”, skal de helst lande på forsiden eller profilsiden. Nemlig der hvor bogholderen præsenterer sig selv og det, hun kan.
De mennesker, der søger meget præcist efter titel og sted som ”bogholder København,” er ofte temmelig købeklar. De mangler bare lige en bogholder at købe af.
Derfor er det ærgerligt, hvis søgningen ”bogholder København” fører dem til et blogindlæg om momsregnskab og ikke en salgstekst.
For de folk, der søger på ”momsregnskab”, er næppe lige så købeklar. Næ nej. De vil bare gerne have gode tips til at lave regnskabet selv, eller måske vil de se fristerne.
Sørg derfor for at have styr på valg af søgeord. Så har du bedre chance for at styre, hvilke sider der ranker på hvad.
Trin 3: Husk linkbuilding uden og hjemme
Interne links er vigtige, både for seo og salg.
Derfor: Link fra blogindlæg til salgstekster, så du får præsenteret dig og det, du kan. Det hjælper også Google med at finde ud af, hvilke sider der handler om hvad. Ja – og du skal selvfølgelig linke til din hjemmeside udefra!
Din blog er ikke træt eller tung. Den er klar til et nyt årti
Kort sagt:
Eksperterne var lidt for hurtigt fremme, da de spåede bloggens nedtur for et par år siden, hvis du spørger mig.
For nej:
Din virksomhedsblog er ikke gammeldags i et nyt årti, hvor vi googler og shopper som aldrig før. Tværtimod.
Og jo:
Indholdet på din blog er netop tilpasset læseren, når du bruger din blog strategisk. Nemlig til at svare på alle de spørgsmål, folk googler om det, du sælger!
Af Louise Lamberth – virksomhedsblogger og forfatter til bogen Blog dig til synlighed og salg, som du kan downloade for 0 kroner.
Uddannet cand.mag.
- Virksomhedsbloggen. En gammel traver, der stadig ligger foran i feltet … - 4. oktober 2020
