Hvordan skriver jeg gode nyhedsbreve og gode web-artikler, når mine modtagere har (meget) forskellige behov – 3 ?
Artiklen er fortsat fra :
— 2. Grundreglerne – I – Et nærmere kig…
I denne del-artikel kigger vi nærmere på metode nr. 3 og 4 :
- 3. Variér specifikt indhold – over tid.
- 4. Lad modtagerne selv bestemme.
3. Variér specifikt indhold i forskellige nyhedsbreve – over tid
Du kan også vælge blot at udsende én enkelt artikel ad gangen i et nyhedsbrev. Og – over tid – at variere det specifikke indhold i de enkelte nyhedsmails i fht. hver af din virksomheds individuelle målgrupper. Typisk kombineres dette også med at udsende hyppige nyhedsbreve, således dine læsere bliver ´holdt varme´. Dvs. at udsende nyhedsbreve med en rimeligt høj frekvens som fex. 1x, 2x, eller 3x pr. uge.
En af de førende, amerikanske skribenter indenfor online markedsføring er Neil Patel. I hans nyhedsbreve er der kun ét specifikt emne i hvert nyhedsbrev og nyhedsbreve udsendes med max. 2-3 dages intervaller (pr. sept. 2017).
Fordelen ved denne metode er :
- Modtagerne får nyhedsbreve med en begrænset mængde af indhold, som er overkommeligt at få læst.
- Modtagerne bliver ikke overvældede af mængden af læsestof i de enkelte nyhedsbreve.
Metoden rummer dog også nogle mulige ulemper :
- Der er en risiko for, at læserne kan opleve at modtage indhold, som de ikke finder relevant, for dem selv. Og, dermed at de kan vælge at framelde sig nyhedsbrevet.
- Nogle læsere ønsker ikke at modtaget nyhedsbreve med høj frekvens i fht. antal udsendelser af nyhedsbrevet.
4. Lad modtagerne selv bestemme, hvilke typer indhold, de ønsker at modtage.
En anden måde at gøre det på, er simpelthen ved at lade dine modtagere/målgruppe(r) selv definere deres egne ønsker og behov – helt præcist !
Hvilket er rimeligt simpelt at gøre, rent ´teknisk´. Fordi, samtlige af de betydende e-mail marketing systemer har indbygget netop denne funktionalitet, dvs. :
- MailChimp
- AWeber
- GetResponse
- Constant Contact
- InfusionSoft
I praksis foregår det ved, at du sender dine modtagere en ´ønske-liste e-mail´, hvori de afkrydser, hvilke emner de er mest interesseret i at modtage information omkring. Og fremover, på basis af disse ønsker, udelukkende at du sender hver enkelt modtager information om netop dét, som vedkommende har bedt om at modtage.
Fordelen ved denne metode er :
- Indhold til hver enkelt modtager kan tilpasses, meget målrettet og meget specifikt !
- Du får et detaljeret indblik i, hvilke emner dine modtagere er mest interesserede i at modtage nyheder og indhold omkring.
Metoden rummer dog også nogle mulige ulemper :
- Det er ikke alle modtagere, der får udfyldt og besvaret den tilsendte ´kvalificerings e-mail´. Hvilket betyder, at man ikke kan målrette nyhedsbreve til disse, alligevel …
- Som regel så kræver det også, at modtageren skal forholde sig til et betydeligt antal del-emner. Hvilket nogle modtagere så også reagerer negativt på, og dermed heller ikke får besvaret den tilsendte ´kvalificerings-mail´.
Læs mere om gode nyhedsbreve og gode web-artikler, når dine modtagere har (meget) forskellige behov :
— 1. Grundreglerne – En oversigt
— 2. Grundreglerne – I – Et nærmere kig…
— 4. Brug gæste-skribenter !
- Sådan træffer du gode valg som virksomhedsejer ! – 7 – Derfor er Idé og Udførelse (execution) ikke helt det samme … ? - 6. december 2021
- Sådan træffer du gode valg som virksomhedsejer ! – 6 – Lyn-check – Hvor langt er du med din forretningsmodel ? - 6. december 2021
- Hjælp dig selv … ! – 5 – Hvad kan du gøre, for mig … ? - 21. april 2021