Formidling af relevant indhold, dvs. nyheder, nyhedsbreve, artikler, videoer, infographics, podcasts mm., til din virksomheds primære målgruppe(r), udgør én af flere, mulige, vigtige indsatsområder i en overordnet strategi for din virksomheds online-markedsføring.
Og, måske du allerede har hørt dette omtalt enten som ´content marketing´ ? – På dansk : ´indholds-markedsføring´. Eller omtalt som ´e-mail marketing´ – På dansk : ´Markedsføring via nyhedsbreve´.
Formålet med formidling af relevant indhold udgør én af flere måder til at skabe en tættere relation, både til virksomhedens kunder og virksomhedens potentielle kunder.
Såfremt virksomhedens primære målgruppe(r) udgør en meget ensartet gruppe af modtagere, så er opgaven rimeligt enkel mht. præcist at ´ramme´ disse og matche deres ønsker og behov i fht. relevant indhold.
Uheldigvis er dette sjældent tilfældet … :-/
Altså, at modtagerne af indhold som oftest udgør en meget uensartet gruppe af modtagere og læsere med forskelligt behov i fht. relevant indhold. Eller at der er flere, mange og (meget) forskellige målgrupper og læsere med meget forskellige forventninger og meget forskellige behov til dét indhold, de ønsker at modtage.
Så, hvordan skriver jeg gode nyhedsbreve og gode web-artikler, når mine modtagere og læsere har (meget) forskellige behov ?
Hvor der med ordet ´nyhedsbrev´ her både menes her nyhedsbreve udsendt via e-mail, web-artikler i en blog og opslag på sociale medier.
Grundlæggende forudsættes endvidere, at du allerede hár et rimeligt præcist billede af din virksomheds primære målgrupper. Dvs. din virksomheds potentielle og aktuelle kunder.
Fordi, uden dette, så bliver indsatsen tilfældig eller spildt. Eller i værste fald, at dine læsere anser, dét de modtager for at være irrelevant og skifter til andre, der bedre evner at matche deres ønsker og behov med præcist og relevant indhold.
Såfremt arbejdet omkring afgrænsning og præcisering af din virksomheds primære målgrupper ikke allerede ér på plads, så udgør dette en rigtig god anledning til at få styr på dette. Fordi en præcis viden om virksomhedens primære målgrupper udgør vigtig og afgørende information, som også skal/kan bruges i mange andre sammenhænge. F.eks. i fbm. virksomhedens øvrige salgs- og markedsførings-arbejde.
Nogle af de klassiske strategier, som du kan vælge at anlægge, for – metodisk – at skrive gode nyhedsbreve til din læsere, og levere relevant indhold til dem, er baseret på flg. grundregler :
´Tænk som en avis – I´ – Skriv specifikt indhold, i hvert eneste nyhedsbrev.
– Dvs. at bringe adskillige artikler med specifikt indhold af forskellig art, hvor hver indholds-type vil være af interesse for én eller flere målgrupper af nyhedsbrevets læsere.- ´Tænk som en avis – II´ – Skriv universelt indhold, i hvert eneste nyhedsbrev.
– Dvs. at bringe adskillige artikler med universelt indhold, som vil være af bred interesse og værdi for flere målgrupper af nyhedsbrevets læsere, samtidigt. - Variér specifikt indhold – over tid.
– Altså – over tid – at bringe artikler med specifikt indhold af forskellig art, som vil være af relevans og interesse for én eller flere specifikke målgrupper af nyhedsbrevets læsere. - Lad modtagerne selv bestemme.
– Altså, at lade modtagerne – helt specifikt – selv vælge og bestemme, hvilke emner og hvilket indhold, de ønsker at modtage.
Læs mere om gode nyhedsbreve og gode web-artikler, når dine modtagere har (meget) forskellige behov :
— 2. Grundreglerne – I – Et nærmere kig…
— 3. Grundreglerne – II – Et nærmere kig …
— 4. Brug gæste-skribenter !
- Sådan træffer du gode valg som virksomhedsejer ! – 7 – Derfor er Idé og Udførelse (execution) ikke helt det samme … ? - 6. december 2021
- Sådan træffer du gode valg som virksomhedsejer ! – 6 – Lyn-check – Hvor langt er du med din forretningsmodel ? - 6. december 2021
- Hjælp dig selv … ! – 5 – Hvad kan du gøre, for mig … ? - 21. april 2021