Hvordan finder jeg de rigtige søgeord (keywords) til min hjemmeside / webshop ? – 2 ´Top-down metoden´ – [SEO] [Søgeord] [Keywords] [Søgeords-analyse] [Keywords research]

Som nævnt i første del af denne artikel-serie, så er der flere metoder og flere forskellige kilder til at finde de mest relevante søgeord til din hjemmeside.

En af disse metoder er ´Top-down metoden´.

Fremgangsmåden er som flg. for ´Top-Down-metoden´ – overordnet :

VALG AF KEYWORDS – SØGEMASKINE-OPTIMERING – ´TOP-DOWN-METODEN´ :

1. Lav en ´bruttoliste´
2. Lav en ´nettoliste´
3. Brug udvalgte keywords til de enkelte sider
4. Vurder resultatet
5. Start forfra med punkt A., B., eller C. – afhængigt af resultatet.

ad. A. VALG AF KEYWORDS – ´BRUTTO-LISTEN´ :

Så, hvordan laver jeg en ´brutto-liste´ ?

At få lavet en ´brutto-liste´ betyder, at du får lavet en total samling af sandsynlige og usandsynlige keywords, som man overhovedet kan tænke sig vil blive brugt for at søge efter din virksomheds ydelser og din virksomheds hjemmeside.

Her gælder det simpelthen at prøve at finde ud af, hvad nysgerrige mennesker skriver af søgeord, og kombinationerne heraf også.

Flg. måder og metoder kan – hver for sig, eller i kombination – anbefales til at finde og udvælge de rette søgeord  :

A.1. Gør-det-selv :

• Tag et stort stykke papir
• Og, begynd bare at skrive alle de ord ned, der ´falder dig ind´ i fht. søgeord for din virksomhed og din virksomheds ydelser
• Hæng siden på et synligt sted, kontor, køkken, arbejdsplads, toilet …
• Og lad den hænge der i en uge …
• … fordi, så kommer de sidste 15% af relevante keywords også med 😉

A.2. Spørg en erfaren / uerfaren person :

Spørg en erfaren/uerfaren person :

• ´Hvis du nu skulle lede på Internet efter noget, som det jeg laver, hvilke ord vil du så søge på … ?´

Husk :

• At have en notesblok klar, og notere alt de siger
• Undlad at pode ´testpersonen´ med ledende spørgsmål, der kan ´farve´ deres svar – lad dem selv associere frit
• Undlad at argumentere, komme med indvendinger – især, når/hvis de ikke giver det svar, du forventer … 😉
• Tidsforbrug : 3-7 minutter

A.3. Skaf 2-3 erfarne Internet-brugere (kan være gode venner, bekendte, partneren )

• Skaf 2-3 erfarne Internet-brugere samt et white-board
• Lav en fælles brain-storming på relevante keywords til bruttolisten
• Max tidsforbrug : 20 min

A.4. Skaf 2-3 uerfarne Internet-brugere (kan være gode venner, bekendte, partneren)

• Skaf 2-3 uerfarne Internet-brugere samt en white-board
• Lav en fælles brain-storming
  Spørg dem :
  – ´Hvis I nu skulle lede på Internet efter noget, som det jeg laver, hvilke ord vil I så søge på … ?
• Max. tidsforbrug : 20 min

A.5. Find en uerfaren Internet-bruger

I den helt simple version af en bruger-test, så starter du med at finde en uerfaren Internet-bruger.

Sæt dig sammen med ham/hende ved en computer – og, hvor du sidder lidt i baggrunden og kan se, hvad der bliver skrevet på skærmen

• Spørg :
•   – ´Hvis du nu skulle lede på Internet efter noget, som det jeg laver, hvilke ord vil du så søge på … ?´
• Husk at have en notesblok klar, og at notere alt ned personen skriver på skærmen af søgeord
• Dette er faktisk den mest givende, og overraskende !
• Gentag øvelsen 3 – 7 gange – den er meget nem, og hurtig
• Det tager max 5-7 minutter pr. testperson

Såfremt du er mere ambitiøs omkring din søgeords-analyse, så finder du i nedenstående link en beskrivelse af, hvordan du gennemfører brugertesten i en udvidet version.

Læs mere om, hvordan du – helt konkret – gennemfører hurtige, simple og særdeles udbytterige bruger-tests, mhp. at finde de – helt – rigtige søgeord til din hjemmeside.

Hvordan finder jeg de rigtige søgeord (keywords) til min hjemmeside / webshop ?

• 3 – Bruger-tests – Klik her …

A.6. Kig på Internet – Se hos dine konkurrenter eller andre

Kig på Internet – se hos dine konkurrenter, eller andre du ønsker at sammenligne dig med :

• Se hvad der står af keywords, når de andre bliver fundet og vist i Google ved søgninger med søgeord, som også kunne være af relevans for din virksomhed
• Se hvad der står af keywords i de andres HTML-kode og meta-tags, hvis du kan finde ud af at læse HTML-kode (… og, såfremt de ikke har skjult deres keywords 😉 )
• Samt, en detalje som kan være vigtig at være opmærksom på. Især hvis man har et produkt som ikke har et ´naturligt´ søgeord tilknyttet. Og hvor kategorien hører sammen med noget andet, et andet begreb eller en anden ord-association.
• – Eksempel : der findes ikke en naturlig kategori der hedder ´firma-arrangementer´, dette findes under f.ex ´teambuilding´, ´events´, ´firma-fest´, ´firma-tur´, ´personale-tur´ etc.

Læs mere om, hvordan du foretager konkurrent-analyse af søgeord

• 4 – Konkurrent-analyse – Klik her … ** indsæt link her … **

ad. B. VALG AF KEYWORDS – NETTO-LISTEN

Fra brutto-listen gælder det nu om, at udvælge de søgeord, der er de mest ´populære´ eller de mest sandsynlige, som bliver brugt, ved søgninger i fht. din virksomhed eller din virksomheds produkter og ydelser.

Hvor mange søgeord skal jeg udvælge ?

Hmm… der er ikke noget klart svar på dette – men, har du en ´lille hjemmeside´, dvs. max. 10-30 sider – så start med at udvælge max. 10-12 keywords

Mest for at gøre det overskueligt, for dig selv … 🙂

Hvordan gør man det ?

Tja… – én måde er :

• Hæng siden med bruttolisten på et synligt sted, kontor, køkken, arbejdsplads, toilet …
• … og lad den hænge der i en uge – slå en rød cirkel om de søgeord, du ´tror på´
• Og, såfremt dette ikke giver dig tilstrækkelig sikkerhed, klarhed eller fokus i fht. dit valg af søgeord ?
• Så – gentag ovenstående øvelser som beskrevet for bruttolisten – men, nu med en prioritering af keywords i stedet

ad. C. BRUG UDVALGTE KEYWORDS TIL DE ENKELTE WEB-SIDER

• Udvælg max. 2-3 keywords som hovedtema for forsiden på hjemmesiden
• Indsæt disse keywords på de relevante steder på forsiden.
• – Dvs. ´Page Title´, ´Meta Description´, URL´s, overskrifter, indholds-delen mv.
• Udvælg max. 3-5 keywords til hver webside som undertemaer, der matcher indholdet på hver af de enkelte websider på resten af website´t
• Indsæt disse på de relevante steder på hjemmesiden.
• – Dvs. ´Page Title´, ´Meta Description´, URL´s, overskrifter, indholds-delen mv.
• Og, hvordan dette så skal gøres med størst udbytte til følge ?
• – … dette er en ganske anden historie, der også fylder et par sider …

ad. D. VURDÉR RESULTATET

• Vent 3-11 uger – afhængigt af hvor ´populær´ din hjemmeside er hos Google, Bing mv. …
•  – Dvs hvor tit søgemaskinen kommer forbi din virksomheds hjemmeside.
• Kig på Google, Bing mv. og vurdér om du har fået det resultat, du ønsker ?
• – … hvilket også forudsætter, at du allerede hár sat dig konkrete mål omkring den ønskede synlighed af hjemmesiden på nettet
• Eller, at du har lagt en strategi i fht. markedsføringen af din virksomhed på Internet.